华夏名筑 ——小得精彩，活得痛快
背景与挑战：
项目是新古典风格的建筑，推出的是70—90平米小户型，在当时的市场属于较为稀缺的产品形式。针对目标客户群：25－35岁之间，充满活力、富有激情、努力工作并具备一定的经济基础与追求情调的年轻人，如何能寻找一种物品或精神，使之与项目、目标客群产生关联，获得他们的价值认同，从而达成项目与客群的互动。
策略应对：
我们对项目的特点与优势进行提炼，找到了Mini(迷你)，做为贯穿整个推广过程的项目形象载体，作为世界上最伟大的小车之一，MINI早已超越了交通工具的内涵，它代表了一种时尚，一种生活方式，一种个性态度。它古朴典雅的设计风格，处处散发出浓郁醇正的英国新古典主义气息，同时作为现代科技智慧的产物，还具有强烈的时尚特征。于是一系列形象识别设计与广告，顺理成章而出，使项目的品牌认知度迅速上升，短时间全部售罄。